Выбор между лендингом и многостраничным сайтом — ключевое решение, которое влияет на конверсию, SEO и удобство пользователей. В России Яндекс ранжирует оба формата, но по-разному.
В этой статье мы сравним лендинги и многостраничники, разберем их плюсы и минусы, а также подскажем, какой вариант лучше подойдет для вашего бизнеса.
1. Что такое лендинг и многостраничник?
? Лендинг (одностраничный сайт)
- Одна страница с последовательным изложением информации.
- Цель: привести пользователя к одному действию (заявка, покупка, подписка).
- Примеры в Рунете:
- Лендинг курсов «Нетологии» (отдельные промо-страницы).
- Страницы товаров на «Wildberries».
? Многостраничный сайт
- Несколько разделов (главная, услуги, блог, контакты).
- Цель: комплексное представление компании, SEO-продвижение.
- Примеры в Рунете:
- Сайт «Сбербанка».
- Сайт «Reline Ceramic».
2. Сравнение по ключевым параметрам
| Критерий | Лендинг | Многостраничник |
|---|---|---|
| Скорость разработки | 1-3 дня | От 2 недель |
| SEO-потенциал | Слабый (1 URL) | Сильный (много страниц) |
| Конверсия | Высокая (фокус на CTA) | Ниже (разные цели) |
| Гибкость | Ограниченная | Широкая |
| Стоимость | Дешевле | Дороже |
3. Когда выбирать лендинг?
✅ Преимущества:
✔ Высокая конверсия (все ведет к одной кнопке).
✔ Быстрый запуск (можно сделать за пару дней).
✔ Проще тестировать (A/B-тесты одной страницы).
❌ Недостатки:
✖ Плохо для SEO (Яндекс любит много страниц).
✖ Не подходит для сложных продуктов.
Для каких бизнесов подойдет?
- Акции и спецпредложения (например, «Скидка 50%»).
- Веб-семинары и тренинги (лендинг с формой записи).
- Товары с быстрой покупкой (например, «Кольцо с бриллиантом»).
? Пример: Лендинг онлайн-курса «Skillbox» увеличил конверсию на 27% по сравнению с разделом на основном сайте.
4. Когда выбирать многостраничник?
✅ Преимущества:
✔ Лучше для SEO (можно продвигать много ключей).
✔ Подходит для сложных услуг (например, банки, строительство).
✔ Можно добавлять блог (трафик из Яндекса).
❌ Недостатки:
✖ Требует больше времени на разработку.
✖ Конверсия может быть ниже (если плохо продумана навигация).
Для каких бизнесов подойдет?
- Интернет-магазины («Ozon», «Wildberries»).
- Корпоративные сайты («Газпром», «Ростелеком»).
- Услуги с длинным циклом продаж (недвижимость, образование).
? Пример: Многостраничный сайт «М.Видео» приносит в 5 раз больше трафика, чем лендинги.
5. Что говорит Яндекс? SEO-разница
- Лендинги хуже ранжируются, так как у них мало контента и 1 URL.
- Многостраничники можно продвигать по разным запросам (например: «купить телефон» + «ремонт телефонов»).
? Совет: Если нужен трафик из поиска — выбирайте многостраничник + блог.
6. Гибридный вариант: лендинг + многостраничник
Можно совместить оба подхода:
- Основной сайт — многостраничник.
- Отдельные лендинги для рекламных кампаний.
? Пример: «Тинькофф» использует:
- Многостраничник для SEO.
- Лендинги для таргетированной рекламы («Кредит под 8%»).
7. Чек-лист: что выбрать?
Выбирайте лендинг, если:
- Нужно быстро запуститься.
- Цель — конверсия (заявки, продажи).
- Не нужен органический трафик.
Выбирайте многостраничник, если:
- Важен SEO и долгосрочный трафик.
- Много услуг/товаров.
- Нужен блог или статьи.
8. Вывод
- Лендинг = быстро, дешево, высокая конверсия.
- Многостраничник = SEO, масштабируемость, доверие.
? Не уверены? Оставьте заявку — поможем выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса!
