В преддверии 2021 года малому бизнесу необходимо переосмыслить свои привычки написания SEO-контента на своих бизнес-сайтах. Вот контрольный список, который вы можете использовать.

Поскольку малый бизнес приближается к 2021 году с бесконечной надеждой на конец этой пандемии, маркетинговых денег не хватает.

И, судя по всему, эти маркетинговые расходы будут оставаться дефицитными в течение 2021 года, особенно если произойдут дополнительные отключения в масштабах района или города.

 

Одно из преимуществ этой ситуации?

Усовершенствуйте написание контента вашего бизнес-сайта с учетом последних тенденций SEO.

Многие предприятия малого и среднего бизнеса либо имеют в штате авторов контента и / или специалистов по SEO, либо работают с агентствами цифрового маркетинга.

Независимо от ситуации, во время этой пандемии вам не следует лениться.

Наше агентство видит это снова и снова, работая с местными фирмами или корпоративными компаниями.

Многие следуют практике цифрового маркетинга последнего десятилетия, особенно при написании контента для своих веб-сайтов.

В течение 2020 года я не только пересмотрел маркетинговые и ценовые стратегии своего агентства, чтобы удовлетворить потребности клиентов, но и выделил время, чтобы сосредоточить дополнительную энергию на том, какие тенденции написания контента могут помочь клиентам добиться успеха в SEO и узнаваемости бренда в 2021 году.

Это включало изучение того, что сработало для наших клиентов в течение 2020 года, и какие тенденции я обнаружил.

Исследование помогло сформировать контрольный список для оптимизации написания контента вашего сайта с использованием последних тенденций SEO.

Но сначала несколько трендовых практик написания контента в отношении авторитета бренда в малом бизнесе и того, как укрепить его с помощью контента вашего веб-сайта.

Тенденции написания контента на 2021 год

В 2021 году авторитет вашего бренда будет иметь большее значение, чем когда-либо.

Для большинства малых и средних предприятий основное внимание уделяется усилению общего имени компании по сравнению с реальным человеком, стоящим за компаниями.

Это ошибка.

Чем больше вы сможете сосредоточить внимание на одном человеке как на эксперте и авторитетной фигуре, представляющей бизнес, тем лучше.

Основатели и генеральные директора обычно следуют этой роли, что знакомо с гигантскими корпорациями (вспомните Ховарда Шульца, Илона Маска или Тима Кука).

Однако большинство малых предприятий имеют несколько голосов, представляющих свою компанию.

Это происходит во всех маркетинговых материалах, причем самым крупным нарушителем является блог.

Если у вас есть несколько экспертов в штате или фрилансеры, то идеальным вариантом будет наличие отдельных авторов по темам.

Наймите агентства цифрового маркетинга.

Эксперты в социальных сетях должны писать о социальных сетях, а эксперты по контент-маркетингу должны писать о контент-маркетинге, и, ну, вы понимаете.

Проблема многих малых предприятий в том, что у них есть только несколько основных услуг, но они продолжают указывать сотрудников как «персонал» или даже использовать вымышленные имена.

Это обеспечивает нулевую идентичность компании и не помогает бизнесу завоевать популярность и повторные посещения этого веб-сайта.

Решение состоит в том, чтобы взять одну из этих высокопоставленных фигур в SMB – опять же, как правило, основателя или генерального директора – и сделать их голосом контента на этом веб-сайте.

Чем более нишевым является услуга или продукт, тем оптимальнее использовать единый голос.

Подумайте о компании, продающей услуги по инвестированию в акции – доверяете ли вы голосу генерального директора или голосу неизвестного из сотрудников отдела маркетинга?

С учетом сказанного, всегда разумно писать местоимения от первого лица.

Либо «я» как авторитетная фигура, либо «мы» из голоса авторитетного лица, представляющего компанию.

Вернемся к агентствам цифрового маркетинга.

Опять же, разумно, чтобы эксперты писали на свои специализированные темы.

Но также вовлеките генерального директора.

Вот где тексты помогает продвигать продажи.

Еще лучше, если генеральным директорам нравится писать и делать работу самостоятельно (или, по крайней мере, давать наброски для вашего писателя или агентства).

Еще одна тенденция, которую я вижу, – это более традиционные подходы к PR, такие как охват средств массовой информации, особенно для клиентов с сильной местной базой (например, рестораны, центры автосервиса, массажный салон и т. д.).

Местные онлайн-издания и традиционные новостные издания обладают большим влиянием, и многие репортеры, работающие в этих изданиях, всегда ищут возможности для ведения местного бизнеса.

Ищете более широкое освещение в национальных СМИ?

Контрольный список SEO на 2021 год для написания контента

Теперь, когда я рассказал об авторитете бренда, пора перейти к оптимизации контента вашего веб-сайта в соответствии с некоторыми тенденциями на 2021 год.

Следующее относится как к содержанию страницы, так и к содержанию блога.

Все рекомендации основаны на тенденциях, которые я наблюдал в рейтингах клиентов и других веб-сайтов за год, и я ожидаю, что многие из них сохранятся в течение 2021 года.

Чтобы все было организовано, я советую своим авторам сначала подумать о поисковой выдаче, а затем проследовать по странице сверху вниз.

Начните с тега заголовка и метаописания и двигайтесь вниз по фактической странице, как если бы вы видели ее на экране.

Ниже приведен контрольный список для оптимизации каждого элемента контента в преддверии 2021 года.

 

 

1. Оптимизация подбора ключевых слов

Все специалисты по SEO знают, что подбор ключевых слов – это самый первый шаг к созданию оптимизированного контента.

Интернет содержит сотни статей о проведении исследования ключевых слов, так что я не буду вдаваться в сумасшедшие подробности.

Но, к сожалению, многие малые и средние предприятия по-прежнему отказываются проводить какие-либо исследования ключевых слов и составлении семантического ядра для сайта.

Это нормально для новых клиентов в нашем агентстве, которые никогда раньше не работали с SEO-специалистами.

Но, к сожалению, я также вижу недостаток исследования ключевых слов для новых клиентов, которые раньше работали с SEO-специалистами.

Если вы пренебрегаете исследованием ключевых слов, вы не добьетесь успеха в результатах поиска.

Вот несколько мыслей о тенденциях исследования ключевых слов на пороге 2021 года:

 

Таргетинг на 80% неизменных ключевых слов; 20% популярных ключевых слов 

Найдите время, чтобы по-настоящему понять потребности вашего рынка и аудитории в неизменном контенте, и выберите для этого контента неизменные ключевые слова. Неизменные или вечнозеленые темы – это такой контент, который будет всегда актуален, несмотря ни на что.

Цель состоит в том, чтобы этот контент