Узнайте, как оптимизировать страницы категорий, чтобы упростить процесс покупок в Интернете для покупателей и улучшить присутствие вашего сайта электронной торговли в поиске.
Страницы категорий в первую очередь служат практической цели, разделяя инвентарь интернет-магазина на управляемые подразделы, чтобы онлайн-покупатели могли быстро переходить к определенным продуктам.
Однако, как и большинство страниц веб-сайтов, страницы категорий также выполняют более высокую функцию; они могут привлекать на сайт пользователей со страниц результатов поисковых систем.
Сделать это со страницей категории легче сказать, чем сделать.
Этот процесс может включать создание уникальных макетов и гибридных копий, сочетающих функции коммерческих и информационных страниц.
В этом посте вы узнаете, как оптимизировать страницы категорий с помощью информационного текста.
Страницы категорий интернет-магазина могут иметь конкурирующие цели
Розничные продавцы электронной коммерции используют страницы категорий для организации продуктов в логические группы, которые упрощают процесс покупок в Интернете.
Подобно тому, как многие обычные магазины физически разделяют товары на отделы и проходы, сайты электронной коммерции разделяют товары на категории со своими собственными целевыми страницами и подфильтрами.
Страницы категорий позволяют пользователям интуитивно исследовать виртуальный магазин и ориентироваться на типы продуктов, которые они хотят просмотреть.
С точки зрения визуального дизайна страницы категорий, как правило, имеют простой, хорошо структурированный макет.
Чаще всего на страницах категорий представлены изображения отдельных продуктов, которые ссылаются на соответствующие страницы продуктов, организованные в виде сеток.
Возьмем, к примеру, страницу категории женских футболок H&M:
За исключением акции с уценкой, навигационных ссылок и фильтров поиска, единственный текст на странице – это краткое описание категории продукта и отдельных названий продуктов с ценами.
Изображения продуктов говорят сами за себя, а упрощенный дизайн страницы позволяет пользователям покупать соответствующие продукты, не отвлекаясь.
Как только покупатель переходит на страницу этой категории, он может просто прокручивать варианты продуктов, пока не найдет именно то, что ищет.
Однако маркетологи электронной коммерции могут стремиться увеличить продажи определенной категории продуктов, а не просто продвигать бренд в целом.
Как привлечь потенциальных клиентов прямо на страницы категорий из поиска?
Добавление текста, оптимизированного для ключевых слов, – это основная стратегия улучшения SEO на странице и ее рейтинга.
Тем не менее, SEO-специалисты должны осторожно подходить к добавлению текста на страницы категорий. Слишком много текста может отвлекать пользователей от богатых изображений продуктов и ухудшать функциональную простоту макета страницы.
Когда дело доходит до страниц категорий, специалисты по SEO должны придерживаться двух, казалось бы, противоположных стратегий SEO и UX :
- Включая достаточно текста для эффективного таргетинга на ключевые слова.
- Сохранение простого дизайна, ориентированного на изображение.
Достижение баланса между этими двумя целями оказалось сложной задачей для многих.
Оптимизировать страницы категорий или нет
Оптимизация страницы категорий требует творческой, продуманной стратегии.
Задайте себе важный вопрос: какие факторы помогают ранжировать страницы категорий по определенным ключевым словам?
Google мало что понимает в этом вопросе.
Ресурс Google Webmaster Guidelines не включает информацию, относящуюся к ранжированию страниц категорий, оставляя специалистов по SEO в неведении.
Это отсутствие направления может сбить с толку усилия по оптимизации страниц категорий, обесценивая эти важные страницы.
Чтобы избежать штрафов за тонкие страницы или конфликт ранжирования между страницами, некоторые предпочитают использовать страницы категорий noindex, а не создавать их для оптимизации.
Но разве нельзя что-то сделать?
В сентябре 2019 года Джон Мюллер, старший аналитик Google для веб-мастеров, слегка приподнял занавес, отвечая на вопрос о рейтинге страниц категорий во время видеовстречи для веб-мастеров.
По словам штатного писателя Search Engine Journal Роджера Монтти, Мюллер дал следующие советы о том, как ранжировать страницы категорий :
- Оптимизируйте внутренние ссылки на страницы категорий.
- Избегайте переполнения ключевыми словами на страницах категорий.
- Создавайте внешние ссылки на страницы категорий.
- В качестве краткосрочного решения упростите пользователям переход к страницам категорий со страниц продуктов.
Помимо стандартного предупреждения о чрезмерном заполнении ключевыми словами , ответы Мюллера не касались самого содержимого страницы категорий.
Хотя внутренние ссылки, построение ссылок и упрощение навигации по страницам – хороший совет, эта тактика не является специфической для страниц категорий.
Даже с учетом замечаний Мюллера, SEO-профессионалы не знали, как создавать высокорейтинговые функциональные страницы категорий, которые одновременно поддерживают как их UX, так и SEO цели.
Выбор ключевых слов для страниц категорий интернет-магазина
Как и в случае со всеми другими страницами, оптимизация страницы категорий начинается с определения ключевого слова или ключевых слов для таргетинга.
Специалисты по SEO должны пройти стандартный процесс исследования ключевых слов , оценивая объем поиска и сложность ранжирования, учитывая остановки на пути клиента и анализируя намерение поиска.
Понимание цели поиска по ключевым словам является высшим приоритетом для оптимизации страниц категорий электронной торговли.
Если вы хотите улучшить рейтинг страницы категории, вам необходимо настроить таргетинг на пользователей поисковых систем, которые уже знают, какой тип продукта они хотят, и готовы купить.
Чтобы определить «правильную» цель ключевого слова для страницы категории, SEO-специалистам может быть полезно различать типы ключевых слов в зависимости от цели поиска.
Вы найдете полезную классификацию ключевых слов в блоге SEMrush, в котором ключевые слова разбиты на следующие категории:
- Коммерческие / транзакционные ключевые слова : коммерческие ключевые слова направляют потребителей на сайты, на которых продаются продукты, которые они хотят купить. Ключевые слова транзакции специально нацелены на потребителей, которые хотят немедленно совершить покупку, и их можно легко преобразовать, добавив такие термины, как «покупка», «покупка» и «продажа».
- Информационные ключевые слова . Пользователи, которые ищут образовательную информацию по определенной теме или продукту, часто ищут ключевые слова с такими вопросительными словами, как «как», «что», «где» и «почему».
- Ключевые слова для навигации : пользователи поисковых систем, которые хотят найти веб-страницу определенной компании, часто ищут бренд по названию.
Выберите ключевые слова с сильным намерением покупки, а не общие термины, которые пользователь будет искать в информационных ресурсах.
Помните, что страницы категорий лучше всего подходят для потребителей, которые уже знают, какой продукт они ищут и имеют серьезное или немедленное намерение совершить покупку.
Транзакционные ключевые слова нацелены на потребителей на этом этапе их пути к покупке, что делает их идеальными для страниц продуктов.
Оптимизация страницы категории интернет-магзина
Определив целевое ключевое слово, вы можете начать 
