Не уверены, когда использовать 301 редирект или канонический тег? Узнайте, что это такое и как лучше всего использовать каждый метод при управлении дублированным контентом.
Сегодняшний вопрос – это вопрос, который вы найдете на любом SEO-форуме, в частной группе или на личной встрече.
«Когда мне следует использовать канонический тег вместо перенаправления 301?»
Это отличный вопрос, не только потому, что ответ – «это зависит от обстоятельств», а потому, что многие специалисты по SEO, похоже, сбиты с толку.
Прежде чем мы углубимся, нам нужно понять разницу между тегом 301 и канонической ссылкой (тегом).
301 редирект
Редирект 301 – это способ постоянного перемещения одного URL-адреса на другой.
С точки зрения пользователя, они вводят один URL и волшебным образом получают другой.
По исходному URL-адресу контент не загружается, он просто перенаправляет на новое место.
Большинство способов сделать это вносят небольшую задержку во время загрузки, но с CDN, кешированием и современными технологиями нам действительно не о чем беспокоиться.
Там есть тонны различных способов реализации 301 редиректа.
Если вы используете Apache, вы можете сделать это в своем файле .htaccess.
На хостинге Windows все немного иначе.
Вы даже можете использовать язык сценариев для перенаправления кода, хотя я бы предпочел сделать это на уровне .htaccess, если это возможно.
Эти различные способы сделать редирект выходит за рамки данной статьи.
Канонические теги
Канонический тег был внедрен достаточно давно.
Ему приближается 12-й день рождения , но специалисты по SEO все еще не могут использовать его грамотно до конца.
Основная цель канонического тега – позволить веб-мастеру указать предпочтительный URL-адрес страницы, похожей на другую страницу.
Представьте себе «версию для печати» страницы или функцию сортировки на странице.
В таких ситуациях может быть очень полезен канонический тег. Подробнее об этом позже.
Канонический тег находится в разделе <head> веб-сайта.
Канонические ссылки в теле веб-страницы не будут соблюдаться
Канонический тег выглядит таким образом:
<link href = "https://example.com" rel = "canonical">
Я видел, как некоторые веб-сайты помещают атрибут canonical в метатеги или другие теги. Но это не верно.
Канонические ссылки или перенаправления
В этом разделе я просто скажу перенаправления, чтобы охватить 302 и вечно неуловимый 307 .
Хотя перенаправление является директивой (оно буквально направляет вас на другую страницу), канонический тег – это только намек для поисковых систем.
Это ключевое различие, которое объясняет, когда использовать одно по сравнению с другим.
Стоит учитывать, что всякий раз, когда вы используете канонический тег, поисковая система может проигнорировать его.
Вот крайний пример.
Представьте себе сценарий, в котором у вас есть URL-адрес widgets.html с каноническим тегом на нем, который указывает на widgets.htm.
Эти URL-адреса очень похожи, за исключением расширения.
Теперь, если все ссылки на вашем сайте указывают на widgets.html и widgets.html указан в вашей карте сайта, поисковые системы могут игнорировать этот канонический тег, указывающий на widgets.htm, потому что все другие сигналы на вашем веб-сайте указывают на версия .html, а не версия .htm.
Несмотря на ваше намерение использовать канонический тег, Google и Яндекс предпочитают использовать другие более сильные сигналы.
Этот пример кажется странным, но я встречал множество сверхсложных крайних случаев, которые в основном сводятся к версии этого сценария.
Когда использовать перенаправление
Проще говоря, когда у вас есть две равные (или очень похожие) страницы, и вам не нужно, чтобы обе страницы работали по какой-либо другой бизнес-причине, вам следует использовать перенаправление.
Примеры того, когда использовать перенаправление:
- Товары, которых больше нет.
- Устаревшие страницы, которые вы не хотите обновлять.
- Страницы удалены с вашего сайта.
- Страница, которая переместилась на другой URL.
- Когда вы купили домен с истекшим сроком действия, чтобы передать его вес на ваш сайт.
Вы не должны использовать 301 редирект для временных целей, так как CDN (и некоторые браузеры) могут его кэшировать, что затрудняет быструю отмену.
Использование перенаправления также может замедлить частоту сканирования этого старого URL-адреса поисковыми системами – это не проблема, если вы планировали переместить его на новый, но может стать проблемой, если вы планируете удалить его.
Когда использовать канонические ссылки
Канонические теги имеют множество отличных применений.
Но в целом мне нравится думать о канонических тегах как о вспомогательных средствах для плохой или иным образом неизбежной структуры URL. Они последнее средство.
Если вы не можете предотвратить сканирование или просмотр URL-адреса, и он очень похож на другой URL-адрес, канонический тег – ваш спаситель.
Вот некоторые примеры:
- «Версия для печати» страницы.
- Фасеты и сортировка страниц (например, URL-адрес, показывающий те же продукты, но отсортированный по цене от высокой к низкой).
- Нежелательные параметры – возможно, из платной поисковой кампании или чего-то еще. Использование канонических URL-адресов может предотвратить появление этих надоедливых маркетинговых строк URL-адресов в результатах поиска.
- Товары, относящиеся к нескольким категориям. Если вы можете получить доступ к продукту через несколько категорий на сайте, вы можете канонизировать их все для одной версии страницы продукта, особенно если страница продукта одинакова для каждой категории, в которой он отображается.
Ситуации, когда параметр добавляется к URL-адресу, но сам контент не изменяется:
- Случаи, когда пользователь делает что-то, что изменяет макет или представление контента, но не сам контент
Что делать, если у меня есть товары с похожим содержанием и описанием?
Смотря как.
Многие специалисты по SEO говорят использовать канонический тег для похожих продуктов, но, скажем, разных цветов.
Но для некоторых продуктов цвет может быть достаточно важным, чтобы привлечь значительный объем поиска, и вам может потребоваться другая страница для него.
Некоторыми примерами могут быть приборы из нержавеющей стали или красный степлер Swingline – вещи, которые люди ищут по цвету.
Большинство творческих применений канонических тегов, которые я вижу, происходят в тех случаях, когда они буквально используются как своего рода пластырь.
В общем, если контент на странице почти идентичен другой странице, и вы не хотите, чтобы оба отображались в результатах поиска, используйте канонические ссылки.
